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Präsenzveranstaltungen für den Studiengang
KulturManagement der FernUniversität Hagen
Einsatz von Inszenierungsinstrumenten als erfolgreiche Marketingstrategie im
Kulturtourismus
Im Kulturtourismus sprechen wir heute von einem gesättigten Markt. Ein
unübersichtliches Angebot von Kultureinrichtungen, Themenparks und -hotels sowie
das hohe Anspruchsniveau der Kulturtouristen erfordert deshalb den Einsatz
spezieller Marketingstrategien. Der Erlebniswert eines Angebots liegt
mittlerweile deutlich vor seinem Gebrauchswert. So ist eine eindeutige
Positionierung nicht nur durch Modifikation der Absatzwege, der Werbung oder des
Preises, sondern vor allem durch den Aufbau eines Erlebnisnutzens mit Hilfe von
Inszenierungsstrategien erreichbar.
Bearbeitet werden folgende Inszenierungsstrategien:
- Informationsvermittlung durch neue Medien
- Erlebnisorientierung durch Animation
- Aktualisierung durch Events
- Attraktivitätssteigerung durch Merchandising
- Ästhetisierung durch Design
Von der American Swing Night bis hin zum
Dialog der Kulturen –
Regionale Angebotsgestaltung im Kulturtourismus am Beispiel der Abtei Brauweiler
/ Köln
Dieses Seminar findet in der historischen Abtei Brauweiler aus dem Jahre 1024
statt,
die im Kölner Westen liegt und zu den schönsten noch erhaltenen Klosteranlagen
Rheinlandes zählt. Neben dem "üblichen" Angebot wie öffentliche Führungen werden
in dem historischem Gebäude Kammerkonzerte, Kunstausstellungen, Lesungen,
Vorträge durchgeführt. Ziel ist es, die historische Bedeutung einer breiten
Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Höhepunkte wie die classic nights und die
Chagall-Ausstellung locken auch Besucher aus anderen Regionen in die Abtei.
Vermittelt wird in diesem Seminar die Planung, organisatorische Konzeption,
Verwaltung und Kontrolle einer regionalen Angebotsgestaltung.
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